Der 8. September ist ein sehr wichtiges Datum für Vicoforte, da sich seit 1595 die gesamte Diözese des Monregalese und die Stadt Mondovì vereinen, um den Geburtstag der Heiligsten Maria zu feiern, der die monumentale Wallfahrtskirche Regina Montis Regalis gewidmet ist.

Die traditionell „Feste d’la Madona“ genannten Feierlichkeiten beginnen am Abend des 7. September mit dem grandiosen pyrotechnischen Schauspiel, mit dem die Stadt Mondovì die Jungfrau des Monte Regale, ihre Schutzpatronin, ehrt. Das Feuerwerk „Feu d’la Madona“ wird auf dem Hügel der Stadt abgebrannt und ist auch aus großer Entfernung im ganzen Umland sichtbar. Am Tag der Geburt findet die Prozession von der Kathedrale in Mondovì zur Wallfahrtskirche statt, wo der Bischof die Messe zelebriert.

Gleichzeitig wird die „Fera d’la Madona“ eröffnet, eine Handelsveranstaltung von großer Bedeutung, die ihren Höhepunkt am 9 .September hat und am 10. September mit dem „kleinen Jahrmarkt“, genannt „Ferota“, endet. Rund um die Wallfahrtskirche bilden rund 800 Stände mit unterschiedlichsten Waren auf einer Fläche von über 200.000 qm einen der größten Märkte des Piemonts unter freiem Himmel und ziehen jedes Jahr tausende Besucher an.

Der Jahrmarkt zeichnet sich durch die der Landwirtschaft und Viehzucht gewidmeten Bereiche aus, mit einer riesengroßen Ausstellung landwirtschaftlicher Maschinen und Geräte, sowie mit einer Handelsschau von Zuchttieren, vor allem Rindern, Pferden und Eseln. Bedeutend sind auch der Automobilbereich, die große Anzahl an Essensständen und die Kirmes mit rund fünfzig Attraktionen.

Die Spontanität ist das Erkennungsmerkmal dieser jahrhundertealten Tradition. Sie verleiht der Ausstellung der Produkte und Händler den Anschein von Beiläufigkeit. Daher bewahrt die Veranstaltung noch heute die Faszination eines zeitlosen, großartigen Volksfestes.